Адаптивні маркетингові інструменти для управління ефективністю діяльності підприємства в умовах посткризової економіки України

Анотація

У статті розглядається важливість гнучких маркетингових інструментів у контексті підвищення ефективності функціонування підприємств в умовах посткризового розвитку української економіки. Акцентовано увагу на необхідності підприємств оперативно реагувати на зміни в періоди економічної нестабільності. Проаналізовано суть та розподіл адаптивних маркетингових інструментів. Визначено характерні риси управління результативністю діяльності підприємства через застосування адаптивних маркетингових інструментів. Здійснено порівняльний аналіз традиційних та адаптивних маркетингових інструментів в економіці після кризи. Наведено ключові показники ефективності (KPI) для оцінювання впровадження адаптивних маркетингових рішень. Сформульовано рекомендації щодо впровадження дієвої системи адаптивного маркетингу задля покращення діяльності підприємства в умовах посткризової економіки шляхом виокремлення ключових елементів адаптивної системи маркетингового управління. Запропоновано етапи впровадження системи адаптивного маркетингового управління.

Ключові слова: адаптивні маркетингові інструменти, таргетована реклама, управління ефективністю, конкуренція, трансформація, посткризова економіка, гнучкість, цифровізація.

DOI: 10.15276/mdt.9.4.2025.5

1. Семенчук Т.Б., Пахота Н.В., Шленськовий О.М. Забезпечення ефективної діяльності підприємства на основі сучасних інструментів менеджменту. Причорноморські економічні студії. 2021. Випуск 72-2. С.13-17. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.72-26.


2. Шульга Л. В., Терещенко І. О., Шарлай О. В. Сучасні маркетингові стратегії управління підприємством. Ефективна економіка. 2020. № 9. DOI: 10.32702/2307-2105-2020.9.63.


3. Килипенко В.В. Інструменти маркетингової діяльності в управлінні підприємством. Економіка АПК. 2017. № 8. С.82-86. URL: https://eapk.com.ua/web/uploads/pdf/e_apk_2017_8_3_-82-86.pdf (дата звернення: 28.06.2025).


4. Керод Т. Р. Маркетингові інструменти розширення масштабів економічної діяльності на глобальному ринку. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2023. № 74. С.128-134. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1205-2023-74-17.


5. Ставська Ю. В. Маркетингові інструменти та їх вплив на стабілізацію економічного стану підприємства. Modern economics. 2019. № 13. С. 227-232. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V13(2019)-35.


6. Пєтухов В.Р. Сучасні маркетингові інструменти зміцнення конкурентних позицій підприємств. Економічний простір. 2025. № 198. С. 224-228. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.198.224-228.


7. Пілецька С. Т., Петровська С. В. Інструменти маркетингу в антикризовому управлінні. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 2(60). С.158-164. DOI: 10.12958/1817-3772-2020-2(60)-158-164.


8. Шпак Н. О., Грабович І. В. Підходи до оцінювання ефективності використання інструментів маркетингу підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2022. Випуск 45. С.84-90. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-45-15.


9. Ковальчук С. В., Цурська Б. Г. Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2020. № 6. С. 125-129. DOI: 10.31891/2307-5740-2020-288-6-19.


10. Амеліна І.В., Лукашенко К.С. Роль комплексу маркетингу в управлінні діяльністю підприємства в умовах ринкової конкуренції. Економіка і регіон. 2022. № 1 (84). С.50-58. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2022.1(84).2544.


11. Nianko V., Andrushkevych Z. Innovative Approaches To Digital Marketing: Using Artificial Intelligence To Achieve Sustainable Development Of Enterprises. Economic Sustainability and Business Practices. 2025. 2(1). Р. 36-46. https://doi.org/10.21272/esbp.2025.1-05.


12. Перевозова І. В. Формування маркетингової стратегії через адаптивний підхід як елемент системи стратегічного управління. Агросвіт. 2025. № 10. С. 9-16. DOI: 10.32702/2306-6792.2025.10.9.


13. Ачкасова Л. М. Система управління ефективністю діяльності підприємства. Економіка транспортного комплексу. 2023. Випуск.41. С.5-17. DOI: https://doi.org/10.30977/ETK.2225-2304.2023.41.5.


14. Осипенко Н.О. Вплив кризових ситуацій на інтегровані маркетингові комунікації та внутрішнє середовище підприємства. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2023. Випуск 48. С.25-30. DOI: 10.32999/ksu2307-8030/2023-48-4.


15. Федишин І. Дослідження впливу криз на маркетингову стратегію підприємств сфери обслуговування. Галицький економічний вісник. 2022. № 5–6 (78–79). С. 16-23. URL:https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2022.05_06 (дата звернення: 28.06.2025).


16. Райко Д. В., Подрез О. І., Черепанова В. О. Сучасні підходи до формування маркетингових інструментів управління підприємством. Проблеми економіки. 2022. № 3 (53). С. 128-136. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2022-3-128-136.


17. Старецький А. О. Класифікація маркетингових стратегій для забезпечення розвитку бізнес‐структур. Академічні візії. 2024. Випуск 36. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14165939.


18. Линник О.І., Жадан Т.А. Основні елементи адаптивної системи управління підприємством готельно-ресторанного господарства в умовах нестабільної економіки. Інфраструктура ринку. Випуск 36. 2019. С. 199-204. URL:https://doi.org/ (дата звернення 28.06.2025).


19. Піскун Д.Н. Особливості формування системи маркетингового управління промисловим підприємством. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. Випуск 32. С. 109-112. URL: https://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/issue/view/12 (дата звернення: 28.06.2025).