Аналіз розвитку fashion-ритейлу на прикладі кейсу SYMBOL

Анотація

Мета дослідження полягає у комплексному аналізі розвитку fashion-ритейлу в Україні та визначенні місця компанії Symbol як одного з провідних операторів преміального сегмента. Особлива увага приділяється оцінці впливу цифровізації, трансформації споживчої поведінки та глобалізаційних процесів на формування сучасних бізнес-моделей у сфері модного рітейлу. Методи дослідження включають системний і порівняльний аналіз, методи SWOT-оцінювання та узагальнення емпіричних даних. Результати дослідження свідчать, що розвиток fashion-ритейлу в Україні визначається кількома ключовими тенденціями: зростанням ролі онлайн-каналів, переорієнтацією частини попиту на національні бренди, посиленням значення омніканальності та впровадженням сталих практик. У цьому контексті Symbol посідає унікальну нішу, поєднуючи преміальний асортимент із діджитал-інноваціями. Компанія розвинула розгалужену мережу бутиків та одночасно інвестувала у цифрову платформу, мобільний додаток і міжнародний онлайн-проєкт Symbol.fashion, що розширює присутність бренду за межами України. Інноваційні управлінські рішення, зокрема створення першого в Україні digital showroom, забезпечили Symbol конкурентні переваги у сфері клієнтського досвіду та формування lifestyle-орієнтації. SWOT-аналіз засвідчив сильні позиції компанії завдяки унікальному асортименту та цифровим інноваціям, проте виявив і низку ризиків: вузькість цільової аудиторії, високу залежність від зовнішніх факторів та загрози з боку міжнародних конкурентів. Висновки дослідження підкреслюють, що Symbol демонструє ефективну модель інтеграції інновацій та традиційних форматів, яка може слугувати орієнтиром для інших учасників галузі. Практичні рекомендації для українських операторів fashion-ритейлу передбачають розвиток омніканальних стратегій, активізацію цифрових сервісів, персоналізацію клієнтських пропозицій, а також підтримку локальних дизайнерів і впровадження стійких підходів. Це сприятиме підвищенню конкурентоспроможності галузі та її стійкості до зовнішніх викликів у кризових умовах.

Ключові слова: fashion-ритейл, Symbol, цифровізація, омніканальність, інновації.

DOI: 10.15276/mdt.9.4.2025.8

1. Горбунова А. О., Голюк В. Я. Маркетингове середовище «retail»-бізнесу на українському ринку одягу. «Актуальні проблеми економіки та управління» Збірник наукових праць молодих учених. 2021. Вип. 15. URL: http://ape.fmm.kpi.ua/issue/view/13047 (дата звернення 25.03.2025).


2. Дмитрук А. Чинники впливу на розвиток мережевого ритейлу. Науковий вісник Полісся. 2023. № 2(27). С. 79–88.


3. Кельман В. Історична генеза формування та трансформації категорії «ритейл» та її концепту «мережевий ритейл». Економіка та держава. 2021. № 4. С. 150–156.


4. Корнілова Н. Я., Ніфатова О. М. Особливості управління фешн-брендами в умовах нестабільного середовища. Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Серія Економічні науки. 2021. № 1 (155). С. 28-36.


5. Кот С. Мільярди на моді: які fashion-бренди заробили найбільше в Україні. Comments.ua. URL: https://money.comments.ua/ua/news/finance/milyardi-na-modi-yaki-fashion-brendi-zarobili-naybilshe-v-ukraini-764757.html (дата звернення 25.03.2025).


6. Кучанський О. Сучасний стан роздрібної торгівлі в Україні: орієнтир для удосконалення управлінського обліку. Економіка та суспільство. 2024. № 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-36.


7. Мащак Н., Чечикова О. Аналіз ринку одягу та взуття України в умовах повномасштабної війни. Економіка та суспільство. 2024. №64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-58.


8. Нагорский В. Новини fashion-рітейлу за місяць: Intertop, LC Waikiki, LPP Group, MD Fashion, GAP та інші. Асоціація ритейлерів України. URL: https://rau.ua/novyni/fashion-ritejl-intertop-lpp/ (дата звернення 25.03.2025).


9. Ніколайчук О., Костакова Л. Тенденції розвитку мережевих ритейлерів України. Торгівля і ринок України. 2023. № 2(50). С. 51–58.


10. Олійник Т., Іванова М. Розвиток ритейлу в Україні. Молодий вчений. 2024. №1 (125). С. 126–129. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-1-125-1.


11. Полковниченко С. О., Коровінченко М. С. Оцінка сучасного стану розвитку ринку одягу в Україні. Ефективна економіка. 2021. №6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8975 (дата звернення 25.03.2025).


12. Про нас. Magazine.symbol. 2025. URL: https://magazine.symbol.ua/about-us (дата звернення 25.03.2025).


13. Про нас. Symbol. 2025. URL: https://symbol.ua/uk/o-nas (дата звернення 25.03.2025).


14. Терещенко С., Гримайло О. Інноваційні форми організації роздрібної торгівлі. Digital transformation and technologies for sustainable development all branches of modern education, science and practice: International Scientific and Practical Conference Proceeding, м. Lomza, 26 січ. 2023 р. Lomza, 2023. С. 281–285.


15. Філатова Л. С., Волчкевич А. П. Дослідження ринку одягу та його структурних елементів, зокрема сегменту «mass market». Матеріали LІII науково-технічної конференції підрозділів ВНТУ, Вінниця, 20-22 березня 2024 р. URL: https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/42087/21000.pdf?sequence=3&isAllowed=y (дата звернення 25.03.2025).


16. Шапка І. В. Ринок ритейлу в Україні: аналіз поточного стану та перспективи розвитку в умовах трансформаційної економіки. Економіка та суспільство. 2025. №72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-165.


17. Шевченко А. Sinsay, Zara та Adidas: іноземні fashion-ритейлери в Україні заробили 30 млрд грн в 2024 році. Abiznes. URL: https://abiznes.com.ua/sinsay-zara-ta-adidas-inozemni-fashion-ryteylery-v-ukraini-zarobyly-30-mlrd-hrn-v-2024-rotsi-3717/ (дата звернення 26.03.2025).


18. About us. Symbol.fashion. 2025. URL: https://symbol.fashion/gr/about-us (дата звернення 26.03.2025).


19. Exhibitors list 2024. Kyivfashion. 2025. URL: https://www.kyivfashion.kiev.ua/en/exhibitors-list-2024-2/ (дата звернення 26.03.2025).


20. Pavlova V. A. Ways of development of domestic retail in the post-war period. Academic Review. 2022. Т.1. №56. С. 42–52. DOI: https://doi.org/10.32342/2074-5354-2022-1-56-5.


21. Symbol. Balbek. 2025. URL: https://www.balbek.com/symbol (дата звернення 26.03.2025).


22. Symbol - Luxury shopping. App Store. 2025. URL: https://apps.apple.com/ua/app/symbol-luxury-shopping/id1577892971 (дата звернення 26.03.2025).


23. Stores. Symbol.fashion. 2025. URL: https://symbol.fashion/be/stores (дата звернення 26.03.2025).


24. Research of the Ukrainian eCommerce Market. Promodo.com. March 5, 2025. URL: https://www.promodo.com/blog/research-of-the-ukrainian-ecommerce-market (дата звернення 26.03.2025).