Інтегровані рекламні та PR-технології у формуванні бренду дослідницької агенції в цифровому середовищі: кейс агенції «ТАМ»

Альона Миколаївна Танасійчук; Анастасія Миколаївна Савчук; Дмитро Григорович Принько; Анна Олександрівна Болховітіна

Альона Миколаївна Танасійчук Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету
Анастасія Миколаївна Савчук Державний торговельно-економічний університет
Дмитро Григорович Принько Сумський державний університет
Анна Олександрівна Болховітіна Vinnytsia Institute of Trade and Economics of State University of Trade and Economics

Анотація

У статті досліджено роль інтегрованих рекламних та PR-технологій у формуванні бренду дослідницької агенції в цифровому комунікаційному середовищі. Обґрунтовано, що для підприємств сфери послуг, зокрема дослідницьких агенцій, бренд формується не лише через рекламні повідомлення, а через систему взаємопов’язаних цифрових контактів, які охоплюють сайт, соціальні медіа, експертний контент, PR-комунікації, аналітичні матеріали, конверсійні інструменти та цифрову аналітику поведінки аудиторії. Запропоновано модель інтегрованої рекламно-PR-комунікації бренду дослідницької агенції «ТАМ», яка охоплює рекламний, PR, digital, аналітичний, інтерактивний і вимірювальний компоненти.

Ключові слова: реклама, PR-технології, бренд, бренд-менеджмент, digital-комунікації, дослідницька агенція, соціальні медіа, вебаналітика, Meta-аналітика, репутація, інтегровані комунікації, контент-план, нові медіа.

DOI: 10.15276/mdt.10.3.2026.5

Kamyabi, M., Özgit, H., & Ahmed, J. N. (2025). Sustaining digital marketing strategies to enhance customer engagement and brand promotion: Position as a moderator. Sustainability, 17(7), Article 3270. https://doi.org/10.3390/su17073270 (in English).

Kumar, A., Rayne, D., Salo, J., & Yiu, C. S. (2025). Battle of influence: Analysing the impact of brand-directed and influencer-directed social media marketing on customer engagement and purchase behaviour. Australasian Marketing Journal, 33(1), 87–95. https://doi.org/10.1177/14413582241247391 (in English).

Lou, C., & Zhou, X. (2024). What else is new about social media influencers? Uncovering their relation and content strategies, and the downsides of being famous. Frontiers in Psychology, 15, Article 1437384. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1437384 (in English).

Wang, R., & Chan-Olmsted, S. (2026). Brand communication through social media influencers: Trust building and trust transfer mechanisms. International Journal of Business Communication, 63(3), 761–782. https://doi.org/10.1177/23294884241255911 (in English).

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101 (in English).

Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1–17. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.1.1.24036 (in English).

Šerić, M., & Mikulić, J. (2023). The impact of integrated marketing communications consistency on destination brand equity in times of uncertainty: The case of Croatia. Tourism Review, 78(3), 697–711. https://doi.org/10.1108/TR-03-2022-0166 (in English).

Qi, M., Abdullah, Z., & Abdul Rahman, S. N. (2024). Navigating the digital landscape: Evaluating the impacts of digital IMC on building and maintaining destination brand equity. Sustainability, 16(20), Article 8914. https://doi.org/10.3390/su16208914 (in English).

Tanasiichuk, A. M. (2023). Rozrobka komunikatsii brendu v tsyfrovomu seredovyshchi [Development of brand communications in the digital environment]. Transformatsiina ekonomika, 3(03), 45–49. https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-3-8 (in Ukrainian).

Tanasiichuk, A., Hromova, O., & Shevchuk, A. (2024). Doslidzhennia rozvytku reklamnoi ta PR-kampanii brendu pidpryiemstva u tsyfrovomu seredovyshchi [Research of advertising and PR campaign development of the company brand in the digital environment]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 334(5), 491–498. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-334-74 (in Ukrainian).

Tanasiichuk, A. M., & Polishchuk, I. I. (2023). Osoblyvosti zastosuvannia tsyfrovykh tekhnolohii u marketynhovii diialnosti pidpryiemstva [Features of the application of digital technologies in the marketing activities of the enterprise]. Modern Economics, 39, 138–145. https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21 (in Ukrainian).