Управління маркетинговими стратегіями цифрових мікромереж як новітньої форми організації інноваційної діяльності в цифровій економіці

Анотація

Статтю присвячено розроблення підходу до управління формуванням і реалізацією маркетингових стратегій цифрових інноваційних мікромереж як новітньої форми організації інноваційної діяльності в цифровій економіці. Уточнено структуру цифрової інноваційної мікромережі, організаційні форми її складових мікрокоманд, схему взаємодії мікрокоманд і мережі у цілому з зовнішнім середовищем. Визначені основні складові системи управління маркетинговими стратегіями інноваційних команд у цифровій економіці. Уточнено та деталізовано сутність і зміст процедур управління формуванням маркетингової стратегії цифрової інноваційної мікромережі. Систематизовано основні цифрові інструменти і методи, що використовуються в управлінських процедурах. Сформовано систему ключових показників ефективності маркетингових стратегій інноваційних мікрокоманд в цифровій економіці. Розроблено типові схеми реагування мікрокоманд в процесі управління маркетинговою стратегією на зміни умов цифрового бізнес-середовища, а також на відхилення ключових показників результативності (KPI) від запланованих. Отримані наукові результати висновки і рекомендації у сукупності розвивають засадничі аспекти управління за формалізованими процедурами маркетинговими стратегіями цифрових інноваційних мікромереж.

Ключові слова: маркетингові стратегії, інноваційна діяльність, цифрові інноваційні мікромережі, мікрокоманди мікромереж, цифрова економіка, турбулентність бізнес-середовища, управління інноваційними командами, цифровий маркетинг, адаптивне управління.

DOI: 10.15276/mdt.10.3.2026.9

1. Анопа А., Ілляшенко С. Визначення ключових показників успіху для маркетингових стратегій в інноваційному бізнесі. Актуальні. проблеми та перспективи розвитку обліку, аналізу та контролю в соціально-орієнтованій системі управління підприємством : Матеріали VІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції. м. Полтава, 28-29 березня 2024 р. Полтава, 2024. С. 1105-1107.


2. Анопа А.С., Ілляшенко С.М. Новітні організаційні форми інноваційного бізнесу: сутність, особливості функціонування. Економічна парадигма, 2025. 1(8(100). С. 77–86. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-8-11306


3. Вдовенко Н.М., Маргасова В.Г. Базові засади адаптації маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств в умовах надзвичайних викликів на ринку.Академічні візії, 2023. № 15. URL: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/409


4. Ілляшенко Н.С. Управління випереджаючим інноваційним розвитком промислових підприємств : монографія. Суми : Триторія, 2019. 504 с.


5. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С., Ілляшенко Н.С. Маркетинговий аналіз проблем споживачів як фактора мотивації їх поведінки і джерела ідей інноваційних розробок. 30 років Незалежності: здобутки та перспективи розвитку маркетингу в Україні: монографія / [Старостіна А.О., Дьоміна О.М., Тєлєтов О.С., Бочко О.Ю. та ін.] ; за заг. ред. А.О. Старостіної. Київ : Інтерсервіс, 2022. С. 173-185. URI: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/56571


6. Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С., Ілляшенко Н.С. Оцінювання перспектив розвитку стартап-індустрії України як драйвера інноваційного зростання в цифровій економіці. Ефективна економіка, 2026. № 3. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.3.5


7. Колешня Я. Сучасні цифрові бізнес-моделі: сутність, огляд та особливості. Підприємництво та інновації, 2022. Випуск 24. С. 87-91. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/24.14


8. Пронько Л., Пташинська В., Сирітко Д. Маркетингові стратегії просування цифрової та друкованої продукції видавництва в умовах трансформації ринку. Економіка та суспільство, 2025. Випуск 80. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-15


9. Райко Д., Дрепін І., Масалаб, О. Адаптація та оптимізація традиційних маркетингових стратегій до вимог цифрової економіки: виклики та можливості. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки, Випуск 328.№ 2. С. 18-23. DOI:https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-2


10. Рибак О. Інноваційні підходи до управління маркетингом підприємства в умовах цифрової трансформації. Економіка та суспільство, 2025. Випуск 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-60


11. Сатир Л.М., Кепко В.М., Шевченко А.О. Стратегії маркетингу інновацій у сфері оптової та роздрібної торгівлі для підвищення конкурентоспроможності підприємств. Актуальні питання економічних наук, 2025. № 9. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15181073


12. Старецький А.О. Класифікація маркетингових стратегій для забезпечення розвитку бізнес-структур. Академічні візії, 2024. № 36. URL: https://www.academy-vision.org/index.php/av/article/view/1467


13. Тоффлер Е. Нова парадигма влади. Знання, багатство й сила / пер. з англ. Харків : Акта, 2003. 685 с.


14. Устік Т., Колодненко Н. Інноваційні стратегії цифрового маркетингу як драйвер підвищення конкурентоспроможності управління бізнесом. Економіка та суспільство, 2025. Випуск 78. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-157


15. Illiashenko, S., Illiashenko, N., Shypulina, Y., Raiko, D., Bozhkova, V. (2021). Approach to assessment of prerequisites for implementation of strategic directions of innovative development of industrial enterprises. Eastern-European Journal of Enter­prise Technologies, 3 (13 (111)), 31–46. DOI: https://doi.org/10.15587/1729-4061.2021.233520


16. Jones, J.K. Design methods. Edition 2. New York: Van Nostrand Reinhold. 1992. 407 p.


17. Kaur, R., Singh, R., Gehlot, A., Priyadarshi, N., & Twala, B. (2022). Marketing strategies 4.0: Recent trends and technologies in marketing. Sustainability, 14(24), 16356. DOI: https://doi.org/10.3390/su142416356


18. Koesharijadi, K., Merthayasa, A. A. A., & Nendi, I. (2022). Development of digital marketing strategy and service quality using social media towards digital economy. Journal of Social Science, 3(4), 799-804. URL: https://jsss.co.id/index.php/jsss/article/view/375/445


19. Moreno-Gómez, J., Londoño, J. C., & Zapata-Upegui, L. F. (2023). Marketing strategy and competitiveness: Evidence from Colombian SMEs. Tec Empresarial, 17(2), 48-64. DOI: http://dx.doi.org/10.18845/te.v17i2.6701


20. Purchase, S., & Volery, T. (2020). Marketing innovation: a systematic review. Journal of Marketing Management, 36(9–10), 763–793. DOI: https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1774631


21. Sulistyaningsih, E., Murti, W., & Ratnasih, C. (2024). Analysis of e-marketing strategy and business innovation in optimizing improvement of service quality and its effect on MSME income. ADI Journal on Recent Innovation (AJRI), 5(2), 155-167. DOI: https://doi.org/10.34306/ajri.v5i2.1045