Конкурентний аналіз інформаційного бізнес-середовища у цифровому маркетингу

Ірена Андріївна Підгурська; Олег Андрійович Легкий

Ірена Андріївна Підгурська канд. екон. наук,доцент кафедри міжнародних економічних відносин Тернопільський національний економічний університет (Тернопіль, Україна)
Олег Андрійович Легкий канд.екон. наук, старший викладач кафедри міжнародних економічних відносин Тернопільський національний економічний університет (Тернопіль, Україна)

Анотація

У статті розкрито основні аспекти інформаційного забезпечення конкурентного аналізу та досліджено його основні складові в цифровому бізнес-середовищі; запропоновано оцінювати стратегічні передумови ведення бізнесу в Інтернеті за допомогою розробленої матриці за відповідними універсальними категоріями; виокремлено передумови здійснення конкурентного аналізу активностей конкурентів у цифровому вимірі; запропоновано базову класифікацію конкурентного аналізу в мережі Інтернет, що передбачає виокремлення експертного (неавтоматизованого) та сервісного (автоматизованого) виду аналізу; виокремлено та розкрито основні категорії експертного конкурентного аналізу; наведено приклади поширених сервісів для автоматизованого конкурентного аналізу в мережі Інтернет.

Ключові слова: аналіз конкурентів, конкурентна розвідка, бенчмаркінг, цифровий маркетинг, Інтернет-маркетинг.

DOI: 10.15276/mdt.3.3.2019.3

Бадрак В.В., Богданович В.Ю. Конкурентна розвідка та промислове шпигунство. Сучасний захист інформації. 2014. №1. С. 16-22.

Porter, M. E. Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press, 2004. 454 p.

Ковальчук С. В., Ковінько О. М., Лісовський І. В. Роль цифрового маркетингу в активізації міжнародної бізнес-діяльності підприємств. Маркетинг і цифрові технології. 2018. Том. 2, №. 1, С. 55-73.

Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Somerset: Wiley, 2016. 208 p.

Как провести анализ конкурентов, который привлечет новых клиентов. Лаборатория знаний Genius Marketing: веб сайт. URL: https://geniusmarketing.me/lab/kak-provesti-analiz-konkurentov-kotoryj-privlechet-novyx-klientov/ (дата звернення: 13.06.2019).

Lehkyy O., Pidhurska I., Haida T. Semantic Core Parsing in Search Engine Optimization Process. 9^th International Conference on Advanced Computer Information Technologies: Conference Proceedings. Ceske Budejovice, Czech Republic, June 5-7, 2019. P. 358-361.

Как победить в SEO-войне? База знаний Marketing Gamers - международной диджитал-компании: веб сайт. URL: https://marketinggamers.com/kak-pobedit-v-seo-voyne/ (дата звернення: 14.06.2019).

Dodson I. The Art of Digital Marketing: the definitive guide to creating strategic, targeted and measurable online campaigns. New Jersey: Wiley, 2016. 385 p.

Рева А. Как сделать семантическое ядро. Портал Seoprofy.ua: веб сайт. URL: https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/kak-sdelat-semanticheskoe-yadro (дата звернення 19.06.2019).

Ілляшенко С.М., Рудь М.П. Новітні види маркетингу в умовах випереджаючого розвитку: еволюція, сутність, умови застосування. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка». 2019. №24. С. 37-42.