Маркетинг у реалізації scale up проєктів

Анотація

У статті розглянуто реалізацію маркетингових стратегій у процесі реалізації scale up проєктів на ринку військово-медичної продукції. Проведено всебічний аналіз етапів розвитку підприємства та визначено унікальні виклики, з якими воно стикається на кожному з них. Було надано власне визначення поняттю «scale up проєкт», враховуючи досвід міжнародних дослідників, та запропоновано модель формування стратегії компанії в рамках холістичного маркетингу. Особливу увагу приділено інтеграції фінансових, виробничих і клієнтоорієнтованих стратегій для досягнення стійкого зростання. У завершенні представлено структурно-логічну модель реалізації маркетингових стратегій у scale up проєктах, що пропонує практичний підхід до здобуття конкурентних переваг.

Ключові слова: scale up проєкт, стратегія scale up проєкт, реалізація стратегії scale up проєкту, масштабування бізнесу, треки scale up проєктів

DOI: 10.15276/mdt.8.4.2024.6

1. Янковой Р. Перспективи інноваційного стратегування в контексті розвитку українського бізнесу. Державний університет «Житомирська політехніка». 2023. Т. 1, № 1. С. 1–2.


2. Niek van Son. What is a scale-up? Difference from startup & growing through marketing. Tasmanic. URL: https://www.tasmanic.eu/blog/scale-up/.


3. Менеджмент стартапів: конспект лекцій для здобувачів вищої освіти денної та заочної форми навчання / упоряд. С.О. Заїка. – Харків: ДБТУ, 2023. – 121 с.


4. Hoffman R. What is a scale up? Y Combinator. URL: https://www.ycombinator.com/blog/sam_reidhoffman_scaleupoffsit (дата звернення 18.11.2024).


5. Etchells S. What is a scale-up, and why do you need marketing services? UP There Everywhere. URL: https://www.upthereeverywhere.com/blog/what-is-a-scale-up-and-why-do-you-need-marketing-services (дата звернення 18.11.2024).


6. Плохій К. Масштабування або коротко про захоплення ринків. Press Association. URL: https://pressassociation.org.ua/ua/masshtabuvannya-abo-korotko-pro-zahoplennya-rinkiv/ (дата звернення 20.11.2024).


7. Ruda M., Melnyk O., Sohan V.-R. Business scaling: International expansion strategies. Management and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development. 2024. Vol. 2024, no. 1. P. 134–144. URL: https://doi.org/10.23939/smeu2024.01.134 (дата звернення 20.11.2024).


8. Філатова М., Орлова Н. Масштабування бізнесу за допомогою франшизи на прикладі сидрерії «Білий Налив». Збірник матеріалів Міжнародної науково-практичної конференції. 2022. Т. 1, № 1. С. 113–115.


9. Кофанов О.Є., Зозульов О.В. Науково-методичні засади розроблення маркетингової стратегії стртап-проектів на промисловому ринку. Економічний простір. №115, 2016. С. 202-211.


10. Безпала А. О., Чуніхіна Т. С. Концепція холістичного маркетингу. Бізнес-аналітика в управлінні зовнішньоекономічною діяльністю. 2023. С. 214–216.


11. Загорна Т.О., Стасюк Т.О. Концепція холістичного маркетингу: джерела проблематики та елементи. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. №2. С. 32-38.


12. Холістичний маркетинг. Що це? І яка його концепція? Вебасист. URL: https://7dreamsport.ua/blog/kholstichniy-marketing-shcho-tse--yaka-yogo-kontseptsya/.


13. What is the scaling up methodology? Performance 7. URL: https://performance7.global/what-is-the-scaling-up-methodology/ (дата звернення 20.11.2024).


14. The framework of our scale-up plan. ColaLife. URL: https://www.colalife.org/2013/10/28/the-framework-of-our-scale-up-plan-kyts/ (дата звернення 20.11.2024).