Шрінкфляція як метод приховування підвищення цін на товари

Анотація

У статті розглянуто явище шрінкфляції як маркетингової стратегії, спрямованої на приховане підвищення цін шляхом зменшення маси або об’єму товару при збереженні його попередньої вартості. Досліджено міжнародний досвід протидії цій практиці та законодавчі ініціативи щодо її регулювання. З’ясовано, що шрінкфляція є поширеною у різних країнах незалежно від рівня розвитку економіки, що підтверджується численними випадками зменшення обсягу товарів у Європі, Азії та США. Обґрунтовано необхідність законодавчого контролю за такими комерційними практиками для забезпечення прозорості ціноутворення та захисту прав споживачів. Розроблено пропозиції щодо вдосконалення механізмів інформування споживачів про зміну вагових характеристик товарів.

Ключові слова: шрінкфляція, ціноутворення, ціни, стратегія ціноутворення, споживачі

DOI: 10.15276/mdt.9.2.2025.7

1. Верховна рада України. Законопроєкти. Офіційний сайт. URL: https://itd.rada.gov.ua/billInfo/Bills/Card/55498. (дата звернення 02.03.2025).


2. Воронович З. Шрінкфляція: як виробники маскують подорожчання товарів і чи спростить життя покупцям новий законопроєкт про цінники. URL: https://zahid.espreso.tv/news-shrinkflyatsiya-yak-virobniki-maskuyut-podorozhchannya-tovariv-ta-chi-sprostit-zhittya-pokuptsyam-noviy-zakonoproekt-pro-tsinniki. (дата звернення 02.03.2025).


3. Директива 2005/29/ЄС про недобросовісну комерційну практику по відношенню до споживачів, OJ L 149, 11.6.2005, с. 22.


4. Директива 2011/83/ЄС про права споживачів, OJL 304, 22.11.2011, с. 64.


5. Крайнікова Т. Зменшення упаковування у ваших продуктах — шахрайство чи легальна стратегія. Finance.ua. Офіційний сайт. URL: https://finance.ua/ua/goodtoknow/shrinkflation. (дата звернення 02.03.2025).


6. Крижний А. Більше платиш, менше їси. Чому виробники продуктів зменшують розміри упаковок. Економічна правда. Офіційний сайт. URL: https://epravda.com.ua/finances/chomu-zmenshuyutsya-upakovki-tovariv-v-magazinah-800504/.  (дата звернення 03.03.2025).


7. Міністерстві аграрної політики та продовольства України. URL: http://www.minagro.kiev.ua/. (дата звернення 03.03.2025).


8. Центр бізнес технологій ТОТ. Офіційний сайт. Шрінкфляція: шахрайство чи бізнес-стратегія? URL: https://www.tot.com.ua/post/shrinkfliatcia-shahraistvo-chy-strategia. (дата звернення 03.03.2025).


9. Durbin De-Ann. (2022). No, you’re not imagining it - package sizes are shrinking. AP NEWS. URL: https://apnews.com/article/india-prices-businessd2c8279d39e1304f5623b3a99b56b8cc. (дата звернення 02.03.2025).


10. European Parliament. Офіційний сайт. URL: https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/E-9-2022-002635_EN.html. (дата звернення 10.03.2025).


11. Haupt W. (2022). Op-ed: 2022 will bring more Biden ‘shrink-flation. The Center Square. URL: https://www.thecentersquare.com/national/op-ed-2022-will-bring-more-biden-shrink flation/article_e5ff9838-6bfe-11ec-b351-d7dd0ce2e274.html. (дата звернення 10.03.2025).


12. Keaten J. (2016). Thin peaks: Britons grumble as Toblerone chocolate shrinks. AP NEWS. URL: https://apnews.com/article/switzerland-pricesbusiness-f56eebcccdb2413481322d7fe10117e6. (дата звернення 10.03.2025).


13. Komiya K., Leussink D. (2021). As global costs soar, Japan’s shrinkflation gets harder to swallow. Reuters. URL: https://www.reuters.com/world/asia-pacific/global-costs-soar-japans-shrinkflation-getsharder-swallow-2021-12-03/. (дата звернення 10.03.2025).


14. Norddeutscher Rundfunk. Офіційний сайт. URL: https://www.ndr.de/ratgeber/verbraucher/Rama-ist-Mogelpackung-des-Jahres 2022,mogelpackung246.html. (дата звернення 10.03.2025).


15. Prasain K., & Pandey P. (2022). Shrinkflation: You’re getting less for same price as packages become smaller. Kathmandu Post. URL: https://www.nationthailand.com/international/40016622. (дата звернення 10.03.2025).


16. Rosalsky G. (2021). Beware of shrinkflation, inflation’s devious cousin. NPR. URL: https://www.npr.org/sections/money/2021/07/06/1012409112/bewareof-shrinkflation-inflations-devious-cousin. (дата звернення 09.03.2025).


17. Xiaohang C. (2021). The Influence of the Globalization of COVID-19 Epidemic on China’s Inflation. Atlantis Press. URL: https://www.atlantispress.com/article/125968600.pdf. (дата звернення 09.03.2025).