Актуальні ПР-технології в умовах повномасштабної війни в Україні

Анотація

У статті досліджуються трансформації ПР-технологій в Україні в умовах повномасштабної війни після 24 лютого 2022 року. Автор аналізує теоретичні засади кризових комунікацій та їх практичне застосування в українському контексті. Розглянуто ключові напрямки сучасного українського ПР: державні, військові, корпоративні та громадські комунікації. Представлено аналіз успішних кейсів (United24, Army of Drones, #standwithukraine), висвітлено роль діджитал-інструментів та соціальних медіа в сучасних комунікаціях. Окрему увагу приділено етичним викликам ПР-діяльності під час війни та особливостям міжнародного ПР для формування позитивного іміджу України. Робота містить практичні рекомендації для фахівців галузі та окреслює перспективи розвитку сфери комунікацій в умовах війни, наголошуючи на ролі ефективних стратегічних комунікацій як інструменту національної стійкості та міжнародної підтримки.

Ключові слова: маркетингові комунікації, ПР-технології, імідж, етичний маркетинг, соціальна відповідальність

DOI: 10.15276/mdt.9.2.2025.9

1. Coombs W. Political Public Relations and Crisis Communication. Political Public Relations. 2019. pp. 208-226. DOI:4324/9781351053143-10.


2. Miskimmon A., O'Loughlin B., Roselle L. Strategic narratives in wartime: Communication Power and the New World Order. 220 Р. ISBN 9780415717601.


3. Pomeranzev P. This is Not Propaganda: Adventures in the War Against Reality. (Updated with Ukrainian case studies). London : Faber & Faber, 2023. 264 p. ISBN 978-0571338641.


4. Van de Walle B., Borg K. The Coordination‐Information Bubble in Humanitarian Response: Theoretical Foundations and Empirical Investigations. Journal of Risk Research. Vol. 29, № 11. P. 218-237. DOI: https://doi.org/10.1111/poms.13236.


5. Borg K. Trust-building mechanisms in security communication. International Journal of Communication Management. Vol. 15, № 2. P. 145-167. DOI: 10.1108/IJCMA-09-2019-0124.


6. Почепцов Г. Фейк. Технології спотворення реальності. Київ : Видавничий дім Києво-Могилянська академія, 2023. 224 с. ISBN:978-966-518-746-2.


7. Кулеба Д. Війна за реальність: як перемагати у світі фейків, правд і чеснот. Київ : Книголав, 2022. 384 с. ISBN 978-617-8012-48-9.


8. Динаміка довіри до державних інституцій під час війни. Київський міжнародний інститут соціології. Київ: КМІС, 2025. 54 с. URL: https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1467&page=1. (дата звернення 28.04.2025).


9. Стратегія інформаційної безпеки України на 2021-2025 роки. Міністерство культури та інформаційної політики України. Київ: МКІП, 2023. 86 с. URL: https://www.president.gov.ua/documents/6852021-41069. (дата звернення 28.04.2025).


10. Трансформація маркетингових та PR-комунікацій в умовах війни. Український маркетинг-форум. Київ: УМФ, 2023. 112 с. URL: https://umf.ua/reports/transformation_marketing_pr_communications_war_2023.pdf. (дата звернення 28.04.2025).


11. Makhortykh M., Lyebyedyev Y. #StandWithUkraine: Digital activism and global solidarity networks. New Media & Society. Vol. 25, № 4. P. 712-731. DOI: 10.1177/14614448221091456.


12. Global attitudes toward Ukraine and Russia. Pew Research Center. Washington : PRC, 2023. URL: https://www.pewresearch.org/global/2023/05/10/americans-hold-positive-feelings-toward-nato-and-ukraine-see-russia-as-an-enemy/. (дата звернення 28.04.2025).


13. Тенденції 2023  в  управлінні  маркетинговими  комунікаціями:  аналітичний  звіт.  Factum  URL: https://vrk.org.ua/images/Research_by_Factum_Group_and_VRK.pdf. (дата звернення 28.04.2025).


14. Trust barometer special report: Ukraine and global perceptions. Edelman. New York: Edelman, 2023. 64 p. URL: https://www.edelman.com/trust/2022-trust-barometer/special-report-geopolitical-business/ukraine-crisis-call-action-government-get-back-game. (дата звернення 28.04.2025).