Маркетингові стратегії розвитку українського ринку освітніх послуг

Анотація

У статті досліджено сучасний стан та перспективи розвитку ринку освітніх послуг в Україні. Проаналізовано вплив цифрових інновацій, зокрема впровадження дистанційного та змішаного навчання, на трансформацію освітнього середовища. Проаналізовано сучасний стан ринку освітніх послуг в Україні, визначено основні тенденції його розвитку в умовах євроінтеграції, цифровізації та глобалізації. Особлива увага приділена змінам в структурі попиту та пропозиції освітніх послуг, адаптації закладів освіти до нових викликів, а також впливу демографічних, економічних та соціальних чинників на динаміку ринку. Визначено ключові проблеми, зокрема фінансування освіти, нерівний доступ до якісної освіти, міграція студентів і викладачів. Розглянуто роль дуальної освіти у підвищенні конкурентоспроможності випускників та адаптації освітніх програм до потреб ринку праці. Акцентовано увагу на необхідності гармонізації взаємодії між ринком освітніх послуг та ринком праці для подолання дисбалансів у підготовці фахівців. Запропоновано стратегічні напрями розвитку, включаючи модернізацію управлінських технологій, інтеграцію з міжнародними освітніми системами та підвищення якості освітніх послуг. Запропоновано напрями удосконалення національної політики в галузі освіти, з урахуванням досвіду країн ЄС та перспективи інтеграції України у європейський освітній простір.

Ключові слова: ринок, освітні послуги, цифровізація освіти, інноваційні технології, вища освіта в Україні, трансформація освіти, дистанційне навчання.

DOI: 10.15276/mdt.9.2.2025.11

1. Duderstadt, J.J., Weber, L.E., Atkins, D.A. The Future of the University in a Digital Age. University of Michigan Press, 2018.


2. Maringe, F., Foskett, N. Marketing Higher Education: Theory and Practice. McGraw-Hill Education, 2010.


3. OECD. Education at a Glance 2023: OECD Indicators. OECD Publishing, 2023.


4. The impact of COVID-19 on higher education: a review of emerging evidence. Higher Education.   Vol. 85.  P. 1047–1067.


5. Аналітичний звіт з демографічної ситуації в Україні. Державна служба статистики України, 2023. Київ, 2023. 60 с.


6. Аналітичний звіт щодо якості освіти в Україні. Інститут освітньої аналітики, 2023. 64 с.


7. Аналітичний центр CEDOS: офіційний сайт. URL: https://cedos.org.ua. (дата звернення 05.03.2025).


8. Гончаров С., Бордюженко О. Маркетингові дослідження ринку вищої освіти в Україні. URL:http://www.stattionline.org.ua/pedagog/106/19310-marketingovidoslidzhennya-rinku-vishho%D1%97-osviti-v-ukra%D1%97ni.html. (дата звернення 05.03.2025).


9. Аналітичний звіт щодо розвитку онлайн-освіти. Київ : Державна служба статистики України 2023. 45 с.


10. Галузь освітніх послуг в Україні та їхня конкурентоспроможність. Освіта.UA. URL: https://osvita.ua/vnz/reports/pedagog/13800/. (дата звернення 05.03.2025).


11. Державна служба статистики України: офіційний сайт URL: http://www.ukrstat.gov.ua. (дата звернення 05.03.2025).


12. Заблодська І. В., Плетньов М. В., Заблодська Д. В. Результати моніторингу ринку освітніх послуг в умовах євроінтеграції: регіональний аспект. Ефективна економіка. 2017. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6374. (дата звернення 10.03.2025).


13. Закон України «Про вищу освіту» від 01.07.2014 № 1556-VII (зі змінами).


14. Звіт PISA-2022. Міністерство освіти і науки України. Київ, 2023. 78 с.


15. Звіт про стан освіти в Україні. Державна служба статистики України, 2023. 82 с.


16. Кремень В.Г. Університетська освіта і наука в Україні: проблеми і шляхи модернізації. Університети і лідерство.   № 1.  С. 9–21.


17. Лондар С.Л. Ринок освітніх послуг в Україні: конкурентні переваги та сучасні виклики. Освітня аналітика України.   № 1(8).  С. 5–22.


18. Маделик С. М. Болонський процес: формування єдиного європейського простору у сфері освіти. URL: http://vmv.kymu.edu.ua/v/10/17.htm. (дата звернення 10.03.2025).


19. Міністерство освіти і науки України. Аналітичний звіт про залучення приватного фінансування у сферу вищої освіти у 2023 році. Київ, 2023. 58 с.


20. Міністерство освіти і науки України. Аналітичний звіт про розвиток цифрової освіти у 2023 році. Київ, 2023.  50 с.


21. Міністерство освіти і науки України. Звіт про міжнародну співпрацю у сфері вищої освіти за 2023 рік. Київ, 2023. 45 с.


22. Міністерство освіти і науки України. Офіційний вебсайт. URL: https://mon.gov.ua/. (дата звернення 10.03.2025).


23. Міністерство освіти і науки України. Цифрові сервіси для освіти: аналітичний звіт, 2023. Київ, 2023. 38 с.


24. Нестеренко Т.В. Формування ринку освітніх послуг України на сучасному етапі. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки.   Т. 2, № 2.  С. 47–52.


25. Постанова Кабінету Міністрів України «Про затвердження Положення про порядок здійснення інноваційної діяльності у сфері освіти» від 13.02.2023 № 1151.


26. Ринок освітніх послуг в Україні: реалії та перспективи. Соціально-правові студії. URL: https://sls-journal.com.ua/uk/journals/tom-3-3-2020/rinok-osvitnikh-poslug-v-ukrayini-realiyi-ta-perspektivi (дата звернення 10.03.2025).


27. Ринок освітніх послуг в україні: конкурентні переваги та сучасні виклики для іноземних студентів. Освітня аналітика України. URL: https://science.iea.gov.ua/wp-content/uploads/2020/06/1_Londar_18_2020_5_22.pdf. (дата звернення 10.03.2025).


28. Ящук Т.А. Ринок освітніх послуг: сутність та тенденції розвитку. Інноваційна економіка. № 8. С. 246–249. (дата звернення 10.03.2025).