Таргетована реклама як основа формування програм соціально-етичного маркетингу підприємств

Марія Олександрівна Панченко; Ганна Віталіївна Давидова

Марія Олександрівна Панченко Національний університет «Одеська політехніка»
Ганна Віталіївна Давидова Національний університет «Одеська політехніка»

Анотація

У статті розглянуто актуальні питання застосування таргетованої реклами в контексті соціально-етичного маркетингу. Розглянуто етапи еволюції концепції соціально-етичного маркетингу. Розкриті ключові теоретичні підходи до визначення соціально-етичного маркетингу у науковій літературі. Проаналізовано зарубіжний досвід впровадження соціально-етичного маркетингу. Досліджено українські практики соціально-етичного маркетингу в умовах війни та післявоєнного відновлення. Розглянуто основні аспекти таргетованої реклами в соціально-етичному маркетингу. Визначено потенціал соціально-етичного маркетингу для державної політики, науки й громадянського суспільства. Запропоновані рекомендації щодо імплементації соціально-етичного маркетингу у національну маркетингову політику.

Ключові слова: таргетована реклама, ефективність таргетованої реклами, соціально-етичний маркетинг підприємств, соціально-етична програма маркетингу, концепція таргетованої реклами.

DOI: 10.15276/mdt.9.3.2025.12

1. Євсейцева О. С., Меркулова Д. Д. Таргетинг – цілеспрямований вплив на споживача. Економіка та держава. No 3. С. 107–113. URL: http://www.economy.in.ua/?op=1&z=4287&i=18 (дата звернення 24.06.2025).

2. Карась О. Таргетинг – один із видів стратегічної реклами. Журнал європейської економіки. Том 13. No 3. С. 324–332.

Таргетинг в соцмережах: рекламна кампанія з десяти мільйонною аудиторіє. РА «Garpun». 2015. URL: http://garpun.com/help/targeting-v-sotssetjah (дата звернення 24.06.2025).

Таргетована реклама – що це, налаштування та принципи роботи. URL: https://netpeak.net/uk/blog/targetovana-reklama-nalashtuvannya-ta-printsipi-roboti-neobkhidniy-minimum-znan-pro-targeting (дата звернення 24.06.2025).

Ковальчук С.В., Забурмеха Є.М. Маркетингові цифрові технології у дослідженні. Маркетинг і цифрові технології. 2017. № 1. С. 34–51.

Крючко Л. С., Халатур С. М., Карамушка О. М., Калугіна В. В. Просування – як один з основних елементів маркетинг-міксу. Молодий вчений. 2020. № 9 (85). С. 248–252. URL: https://molodyivchenyi.ua/index.php/journal/article/view/706 (дата звернення 20.08.2025).

Хорешко В.В., Стеблянко І.О. Особливості стратегії просування нового товару на ринок. Глобальні проблеми економіки та фінансів: зб. тез наук. робіт IV Міжнар. наук.-практ. конф. (Київ–Прага–Відень, 28 грудня 2015 року), 2015. С. 155–157. URL: https://www.inter-nauka.com/uploads/public/1505900995878.pdf (дата звернення 20.08.2025).

Врублевська О., Майовець Є., Сакаль О., Штогрин Г., Гебрин-Байдик Л. Концепція соціально-етичного маркетингу: витоки та сучасні засади. Фінансово-кредитна діяльність. №5. 2022. С. 373-386.

Євтушенко В.А. Соціально-етичний маркетинг як інструмент вирішення соціальних проблем. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 2. С. 16-23.

10. Євтушенко В.А., Тур К.С. Сучасні функції соціально-етичного маркетингу. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/46591332.pdf (дата звернення 20.08.2025).