Аналіз стану та тенденцій розвитку ринку таргетованої реклами в Україні

Анотація

У статті проведено аналіз стану українського ринку таргетованої реклами та динаміку його розвитку. Проаналізовано аналіз стану та тенденцій розвитку таргетованої реклами в Україні. Проведено огляд стану використання Інтернету та цифрової реклами в Україні та світі. Зведено дані витрат на цифрову рекламу у світі та в Україні. Графічно побудовано та описано рейтинг соціальних мереж за кількістю користувачів із розподілом за статтю в Україні. Наведено основні характеристики роботи спеціалістів з таргетованої реклами в Україні. Проведено аналіз рейтингу IAB Ukraine діджитал-агенцій України, що надають послуги з ведення таргетованих рекламних кампаній. Проаналізовано основні напрямки діяльності топ-10 агентств з надання послуг створення таргетованої реклами в Україні. На основі отриманих результатів зроблено висновки щодо стану та тенденцій розвитку ринку таргетованої реклами в Україні.

Ключові слова: таргетована реклама, ринок таргетованої реклами, цифрова реклама, діджитал-агенції, соціальні мережі.

DOI: 10.15276/mdt.7.2.2023.6

1. Глосарій сфери інтернет-реклами. INA Ukraine : вебсайт. URL: https://inau.ua/ proekty/hlosariy-sfery-internet-reklamy#%D0%A2 (дата звернення: 06.04.2023).


2. Методологія рейтингування діджитал-агенцій від IAB Ukraine. VRK : файл. URL: https://docs.google.com/document/d/13PIbLEGB2_-i2FmbiJgg87bS1MdzUVQlGZcFwpVSP 3w/edit?fbclid=IwAR3-7v5Q9duLp7QDWA6aIBBcqcSpQSbIiWW5OaG-6dNS1jDeVDn7k1w3Z (дата звернення: 07.04.2023).


3. Оцінки ринку SMM України за 2021. IAB Ukraine : вебсайт. 30.06.2022. URL: https://iab.com.ua/otsinky-rynku-smm-ukrayiny-za-2021/ (дата звернення: 07.04.2023).


4. Рейтинг діджитал агенцій та компаній за 2020-2021 роки. VRK : вебсайт. URL: https://vrk.org.ua/ranking/ (дата звернення: 04.04.2023).


5. Створення та оптимізація рекламних кампаній у Facebook Ads. Penguin Team : вебсайт. URL: https://pengstud.com/ua/facebook-ads-ua/ (дата звернення: 25.04.2023).


6. Таргетована реклама в соціальних мережах. Outsourcing Team : блог. 22.02.2021. URL: https://outsourcing.team/uk/blog/targeting/targetirovannaya-reklama-v-sotsialnyh-setyah/ (дата звернення: 24.04.2023).


7. Таргетолог: середня зарплата в Україні. Work.ua : вебсайт. URL: https://www.work.ua/salary-%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0 %BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3/ (дата звернення: 03.04.2023).


8. Якими соцмережами користуються українці під час війни: статистика. Speka : вебсайт. 05.08.2022. URL: https://speka.media/yakimi-socmerezami-koristuyutsya-ukrayinci-pid-cas-viini-doslidzennya-p22nyp (дата звернення: 04.04.2023).


9. Current World Population. Worldometer : website. URL: https://www.worldometers.info/world-population/ (дата звернення: 29.04.2023).


10. Daily time spent on social networking by internet users worldwide from 2012 to 2022. Statista : website. 22.08.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/ 433871/daily-social-media-usage-worldwide/ (дата звернення: 10.04.2023).


11. Digital 2022: Ukraine. Datareportal : website. 15.02.2022. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2022-ukraine (дата звернення: 30.04.2023).


12. Digital ad spend (2021–2026). Oberlo : website. URL: https://www.oberlo.com/statistics/digital-ad-spend (дата звернення: 30.04.2023).


13. Digital advertising activities performed with agencies in Ukraine 2021. Statista : website. 16.05.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/1307476 /digital-advertising-tasks-for-agencies-ukraine/ (дата звернення: 10.04.2023).


14. Digital advertising spending in Ukraine from 2011 to 2022. Statista : website. 14.04.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/1017536/online-advertising-spending-in-ukraine/#statisticContainer (дата звернення: 10.04.2023).


15. Digital advertising spending worldwide from 2017 to 2026. Statista : website. 23.06.2022. URL: https://www.statista.com/forecasts/456679/digital-advertising-revenue-format-digital-market-outlook-worldwide (дата звернення: 10.04.2023).


16. Digital Marketing Agencies. Clutch : website. URL: https://clutch.co/agencies/digital-marketing (дата звернення: 13.04.2023).


17. Gender distribution of social media users in Ukraine as of February 2022. Statista : website. 08.11.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/1279463/ ukraine-gender-distribution-of-social-media-users/ (дата звернення: 11.04.2023).


18. Leading benefits of using social media for marketing purposes worldwide as of January 2022. Statista : website. 22.11.2022. URL: https://www.statista.com/ statistics/188447/influen ce-of-global-social-media-marketing-usage-on-businesses/ (дата звернення: 09.04.2023).


19. Leading social media platforms used by marketers worldwide as of January 2022. Statista: website. 09.11.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/259379/social-media-platforms-used-by-marketers-worldwide/ (дата звернення: 09.04.2023).


20. Most popular social networks worldwide as of January 2022. Statista : website. 26.07.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of -users/ (дата звернення: 11.04.2023).


21. Number of social media users worldwide from 2018 to 2027. Statista : website. 16.04.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network-users/ (дата звернення: 10.04.2023).


22. Social media advertising spending worldwide from 2021 to 2028. Statista : media. 12.04.2022. URL: https://www.statista.com/statistics/271406/advertising-revenue-of-social-networks-worldwide/ (дата звернення: 06.04.2023).


23. Thomas J. Programming, filtering, adblocking: advertising and media automation. Media International Australia. 2017. Vol. 166. № 1. P. 34-43. URL: https://doi.org/10.1177/1329878X17738787 (дата звернення: 08.04.2023).