Стратегії вибору інструментів інтернет-маркетингу в залежності від бізнес-моделей підприємств

Оксана Іванівна Яшкіна; Микита Сергійович Савельєв

Оксана Іванівна Яшкіна доктор економічних наук, професор професор кафедри маркетингу Державний університет «Одеська політехніка» у(Одеса, Україна)
Микита Сергійович Савельєв бакалавр маркетингу Державний університет «Одеська політехніка» (Одеса, Україна)

Анотація

У статті проаналізовано особливості бізнес-моделей та інструментів інтернет-маркетингу. Класифіковано інструменти інтернет-маркетингу за моделлю 5P. Класифіковано та визначено мету бізнес-моделей за моделлю 5P. Окреслено напрямки оптимізації використання широкого спектра інструментів інтернет-маркетингу. Запропоновано стратегії використання інструментів інтернет-маркетингу у діяльності підприємства або організації у мережі Інтернет.

Ключові слова: інтернет-маркетинг, інструменти інтернет-маркетингу, бізнес-моделі в мережі Інтернет, стратегії інтернет-маркетингу.

DOI: 10.15276/mdt.5.2.2021.7

1. Vavryk A. B. Metody ta instrumenty Internet-marketynhu. Naukovyj visnyk Uzhhorods"koho nacional"noho universytetu. Vypusk 22, chastyna 1. 2018. S. 44-47.

Afanas"yeva O.P. Internet-Marketynh. Xarkivs"kyj derzhavnyj universytet xarchuvannya i torhivli. Opornyj konspekt lekcij. 2017. S. 3-25.

Illyashenko S. M., Ivanova T.Ye. Instrumenty ta metody prosuvannya produkciyi v Internet: analitychnyj ohlyad. Marketynh i menedzhment innovacij, № 3. 2015. S.20-32.

4. Mozhova H. V. Instrumenty internet-marketynhu ta yix perevahy dlya suchasnyx ukrayins"kyx pidpryyemstv. Efektyvna ekonomika № 10, 2013. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2429 (accessed 2 February 2021).

Oklander M.A., Oklander T.O., Yashkina O.I. Tendenciyi marketynhovyx doslidzhen": onlajn paneli ta onlajn spil"nosty. Marketynh i menedzhment innovacij. 2018. № 1. S. 118–129.

Zanora V.O. Internet ta cyfrovyj marketynh: teoretychni osnovy. Prychornomors"ki ekonomichni studiyi. Vypusk 36. 2018. S. 117-120.

Turchyn L., Ostroverxov V. Suchasni trendy internet-marketynhu. Rehional"ni aspekty rozvytku produktyvnyx syl Ukrayiny. Vyp. 24. 2019. S. 75-85.

8. M. Rappa. Business models on the web. Available at: http://digitalenterprise.org/models/models.html (accessed 2 February 2021).

Mamalyha S. V, Loyik I.I. Cuchasni pidxody do traktuvannya marketynh-miksu. Zbirnyk naukovyx prac" VNAU Seriya: Ekonomichni nauky №4 (70) Tom 2. 2012. S. 144-149.

Oklander, T. O. Oklander, O. I. Yashkina (2017) Tsyfrovyi marketynh – model marketynhu ХХІ storichchia. [Digital marketing - a model of marketing of the XXI century] (in Ukrainian).