Аналіз ринку PPC – послуг в Україні

Анотація

У статті проаналізовано особливості українського ринку PPC-послуг. Здійснено трактування PPC як рекламної моделі, методу просування вебресурсів та напрямку маркетингу в пошукових системах. Описано ключові суб’єкти ринку PPC. Складено рейтинги найкращих PPC-агенцій за 2021-2022 рр. та визначено зміни, яких зазнав даний ринок з початком воєнних дій. Досліджено особливості споживачів послуг з налаштування та оптимізації реклами. Проведено оцінку бюджету, який витрачають рекламодавці. Окреслено тренди та тенденції PPC. Доведено важливість орієнтації на голосовий пошук та відеорекламу. Встановлено залежність між якістю цільових сторінок та їхнім контентним наповненням і ефективністю рекламних кампаній. Охарактеризовано цільову аудиторію, на яку орієнтована платна реклама. Сформовано характеристики, на які варто звертати увагу рекламодавцям під час вибору PPC-агенції. Виокремлено низку навичок, які повинен мати PPC-спеціаліст.

Ключові слова: ринок PPC-послуг, PPC-агенція, просування вебсайту, контекстна реклама, PPC в період війни.

DOI: 10.15276/mdt.6.2.2022.5

1. Бондаренко А. Найпопулярніші спеціальності під час війни: аналітика від Freelance Hunt. Блог Freelance Hunt, 27.04. 2022. URL:https://freelancehunt.com/blog/samyie-vostriebovannyie-spietsialnosti-vo-vriemia-voiny-analitika-ot-freelancehunt/ (дата звернення: 30.04.2022).


2. Барометр стану цифрової індустрії у період бойових дій №1. Дослідження IAB Україна. 2022, C. 6-7. URL: https://webpromoexperts.net/images/uploads/blogs/kak-rabotayut-reklamnye-agentstva-vo-vremya-voyny/D4N8xIyXso.pdf (дата звернення: 29.04.2022).


3. Коцофане О. Тренди PPC на 2021 рік: що буде актуально в Google Ads та Facebook Ads. Webpromo Блог: веб-сайт. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/trendy-ppc-na-2021-god-chto-budet-aktualno-v-google-ads-i-facebook-ads/ (дата звернення: 20.04.2022).


4. Маранчак Н. Оживити рітейл: як сьогодні залучати споживачів у звичайні та інтернет-магазини. The Association of Retailers of Ukraine. 05.07.2021. URL: https://rau.ua/novyni/ojivit-reteil/ (дата звернення: 21.04.2022).


5. Підсумки року 2020. Всеукраїнська рекламна коаліція, Київ, С. 21. URL: https://vrk.org.ua/images/VRK_Annual_Report_2020.pdf (дата звернення: 19.04.2022).


6. Полуток О. С. Специфіка й тенденції ринку інтернет-маркетингу України в 2020 році. Дослідження Netpeak. URL: https://nachasi.com/creative/2020/07/22/marketing-ukraine-2020/ (дата звернення: 05.05.2022).


7. Процюк Н. Правила игры для PPC в 2021: что актуально в Google Ads: веб-сайт. URL: https://sprava.ua/ru/blog/pravila-igry-dlya-ppc (дата звернення: 25.04.2022).


8. Рейтинг агентств контекстної реклами України 2021: веб-сайт. URL: https://rating.ringostat.ua/ (дата звернення: 06.05.2022).


9. Розвиток бізнесу та контекстна реклама під час війни. Тенденції на ринку контекстної реклами України. Дослідження Penguin-team, 2022: веб-сайт. URL: https://pengstud.com/ua/blog/ppc-and-war/amp/ (дата звернення: 05.05.2022).


10. Тренды PPC на 2021 год: что будет актуально в Google Ads и Facebook Ads: веб-сайт. URL: https://webpromoexperts.net/blog/trendy-ppc-na-2021-god-chto-budet-aktualno-v-google-ads-i-facebook-ads/ (дата звернення: 28.01.2022).


11. Чорний А. Б. Дослідження Ukraine’s eCommerce Digital Marketing: веб-сайт. URL: https://www.plerdy.com/ua/blog/ukraine-ecommerce-marketing-survey/ (дата звернення: 25.04.2022).


12. Шевченко С. Головні тренди в Google Ads в 2021 році. Блог компанії інтернет-маркетингу Adwservice: веб-сайт. URL: https://adwservice.com.ua/uk/golovni-trendy-v-google-ads (дата звернення: 28.04.2022).


13. 50 провідних тенденцій цифрового маркетингу у 2021 році. Web Promo Experts Блог: веб-сайт. URL: https://webpromoexperts.net/ua/blog/50-vedushchih-tendenciy-cifrovogo-marketinga-v-2021-godu/ (дата звернення: 06.11.2021).


14. 72 статистики цифрового маркетингу за 2022 рік: веб-сайт. URL: https://pengstud.com/ua/blog/ppc-and-war/amp/ (дата звернення: 03.05.2022).


15. Brockbank J. What Is PPC (Pay Per Click) An Introduction to PPC Marketing. SEM Rush Blog: website. URL: https://www.semrush.com/blog/what-is-ppc/ (дата звернення: 15.04.2022).


16. Giri S. Pay Per Click- An innovative Advertising tool. IJARIIE, vol. 2, no. 6 2016, p. 120. URL: https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://ijariie.com/AdminUploadPdf/ Pay_Per_Click__An_innovative_Advertising_tool_ijariie3284.pdf&ved=2ahUKEwi_4dmRi6P0AhXQl4sKHY67CiYQFnoECAgQAQ&usg=AOvVaw0QaitwwGJKZsckFSdA2cnQ (дата звернення: 15.04.2022).


17. McCormick K. New Data! 2021 Paid Search Advertising Benchmarks for Every Industry, November 24, 2021. URL: https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/10/13/search-advertising-benchmarks (дата звернення: 25.04.2022).


18. PPC. Статистика зарплат в Україні. Офіційна статистика Work.ua. URL: https://www.work.ua/salary/?search=ppc (дата звернення: 10.05.2022).


19. TOP 100 PPC management companies in Ukraine. The Manifest. Washington, May 2022. URL: https://themanifest.com/ua/ppc/agencies#most-reviewed (дата звернення: 11.05.2022).


20. Top Ukraine PPC Management Companies. Clutch. Washington, May 2022. URL: https://clutch.co/ua/agencies/ppc/leaders-matrix (дата звернення: 11.05.2022).