Розвиток інтернет-маркетингу в умовах індустрії 4.0

Крістіна Валеріївна Костянчук

Крістіна Валеріївна Костянчук аспірантка кафедри промислового маркетингу Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»

Анотація

Статтю присвячено дослідженню впливу четвертої промислової революції на інтернет-маркетинг в умовах New Normality. Представлено складові інтернет-маркетингу комунікаційного характеру, розвинуто можливості використання інтернету в маркетингу. Проведено дослідження індустрії 4.0 та описано основні очікувані зміни в рамках чотирьох найголовніших технологічних досягненнях. Розглянуто вплив технологій четвертої промислової революції на інтернет-маркетинг та проведено теоретичне моделювання впливу інноваційних технологій на комунікаційну складову інтернет-маркетингу в розрізі представленої структури. При цьому перехід епохи товару до епохи технологій визначає конкурентоспроможність як здатність стати складовою технологічного ланцюга. Отримані результати дозволяють сформулювати та розвинути засади маркетингової діяльності в інтернеті з врахуванням змін індустріалізації 4.0.

Ключові слова: інтернет-маркетинг, індустрія 4.0, New Normality, маркетингова діяльність, комунікаційна діяльність.

DOI: 10.15276/mdt.6.3.2022.6

Клаус Шваб: Четверта промислова революція. Формуючи четверту промислову революцію. Клуб сімейного дозвілля. 2019. 417 с.

Kagermann H., Anderl R., Gausemeier J., Schuh G., Wahlster W. Industrie 4.0 in a Global Context – Germanу, 2018. URL: https://www.researchgate.net/publication/315739153_Industrie_40_in_a_ Global_Context_Strategies_for_Cooperating_with_International_Partners_acatech_STUDY (дата звернення 13.10.2022)

Войтко С. В. Розвиток економік країн в умовах Next Normality та Industry 4.0. Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут". 2020. № 17. С. 93–104.

Котлер Ф., Картаджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. від традиційного до цифрового. КМ-БУКС. 2019. С. 224

Зозульов О. В., Царьова Т. О. Процесно-технологічний підхід до формування маркетингової моделі товару. Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут". 2016. № 13. С. 369–376.

Тертичний О.О. Особливості маркетингу в мережі Інтернет. «Економіка та суспільство» Мукачівського державного університету. Випуск №. 12. 2017. С. 382–385

Ус М.І. Інтернет-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій та складник комерційної діяльності підприємства. «Економіка та суспільство» Мукачівського державного університету. Випуск №. 2018. С. 482–488

Успенский. И. В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. СПб. и др. : Питер, 2001. 432 с. : ил. ISBN 5-318-00188-2 : 98.80.

Зозулев А.В., Солнцев С.А. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: Учеб. пособие. Знания, 2008. С. 643.

Measuring digital development Facts and figures 2020. URL: https://itu.foleon.com/itu/measuring-digital-development/mobile-vs-fixed/