Оцінка ринкового потенціалу країн Африки

Ігор Михайлович Окландер

Ігор Михайлович Окландер канд. екон. наук, старший викладач кафедри менеджменту і маркетингу Одеська державна академія будівництва та архітектури

Анотація

Виявлено причини, що перешкоджають освоєнню африканського ринку збуту: протистояння світових центрів сили; непрозорість фінансування та тотальна корупція у всіх ешелонах влади; низький рівень розвитку технологій; культурні, релігійні та соціальні протиріччя у багатьох країнах; складна епідеміологічна ситуація; відсутність необхідної транспортної інфраструктури; низький рівень урбанізації населення; низький рівень грамотності. Запропоновано методику оцінки привабливості ринку африканських країн на основі використання п’яти критеріїв: потенційна ємність ринку, динаміка обсягу продажів на ринку, складність маркетингових зусиль для підприємства, терміни окупності проєкту, компліментарність товару до поточного бізнесу підприємства.

Ключові слова: драйвер економіки, країни Африки, економічна модель, ринковий потенціал, маркетингові дослідження.

DOI: 10.15276/mdt.6.4.2022.7

Співаковська Т.В., Царьова Т.О. Міжнародний маркетинг: навч. посіб. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021. 71 с.

Шталь Т.В., Астахова І.Е., Козуб В.О. Міжнародний маркетинг: навч. посіб. Харків: ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2019. 275 с.

3. Christopher M. The Strategy of Distribution Management. UK, London, Pitman Publishing, 2012.

4. United States Data Access Tools. USA Census Bureau. URL: http://www.census.gov/main/www/access.html. (дата звернення: 15.01.2020).

5. United States Census Bureau. USA Census Bureau. URL: http://www.census.gov. (дата звернення: 15.01.2020).

6. E-commerce Statistics. European Commission Statistics database. URL: http://epp.eurostat.ec.europa.eu/statistics_explained/index.php. (дата звернення: 15.01.2020).

7. World Economic Forum, The Global Information Technology Report 2019. URL: http://wwwweforum.org/docs/WEF_GlobalInformationTechnology_Report_2018.pdf. (дата звернення: 15.01.2020).

8. World Economic Forum, The Global Competitiveness Report 2017-2019. URL: http://wwwweforum.org/docs/WEF_GlobalCompetitivenessReport_2017-18.pdf. (дата звернення: 15.01.2020).

Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя / М. А. Окландер, Т. О. Окландер, О.І. Яшкіна [та ін.]. / за ред. М. А. Окландера. Одеса, Астропринт, 2017. 292 с.

Окландер М.А., Романенко О.О. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2017. № 12. С. 362–371.

Ковальчук С.В., Ковінько О.М., Лісовський І.В. Роль цифрового маркетингу в активізації міжнародної бізнес-діяльності підприємств. Маркетинг і цифрові технології. 2018. № 1. С. 55–73.

Hofacker C.F. Digital Marketing: communicating, selling and connecting. Massachusetts: Edward Elgar Publishing, Inc, 2018. 224 с.