Маркетингові комунікації в інтернет-середовищі: сутність та проблематика інтеграції

Віталій Олегович Березюк; Андрій Дмитрович Донець

Віталій Олегович Березюк аспірант кафедри маркетингу ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Андрій Дмитрович Донець аспірант кафедри маркетингу ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»

Анотація

В статті досліджується сутність категорій «інтернет-маркетинг» та «інтернет-комунікації». Проаналізовано та уточнено системний зв’язок між даними категоріями. Конкретизовані ключові особливості маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі. Визначені ключові фактори необхідності формування синергетичного ефекту використання комунікаційних каналів просування продукції. Проаналізовано процес маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі. Сформовано авторську класифікаційну модель інтегрованих маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі на базі функціонального підходу. Досліджено основні переваги та недоліки окремих інструментів просування в інтернет-середовищі. Виявлені ключові фактори, що визначають необхідність застосування інструментарію різного рівня інтеграції.

Ключові слова: маркетинг, інтернет-маркетинг, маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації, електронна комерція, інтернет-середовище.

DOI: 10.15276/mdt.7.1.2023.9

Мельник Ю.М., Сагер Л. Ю., Ілляшенко Н.С., Рязанцева Ю.М. Класифікація основних форм та видів маркетингових інтернет-комунікацій. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2016. № 4. С. 43–55.

Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. М.: Вільямс, 2015. 1200 с.

Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, О. А. Виноградов та ін.: Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С Редько. К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. 422 с.

Палеха Ю.І Інформаційний бізнес: підручник / Палеха Ю.І., Горбань Ю.І. К.: Ліра-К. 2017. С.14.

Ляшенко Г.П., Моткалюк Р.В. Інтернет-маркетинг та його інструменти. Наук. вісник НУДПСУ. 2013. №3 (62). С. 60–64.

Шестакова А.В. SMM та аналітика ринку: навч. посібн. Житомир: Державний університет «Житомирська політехніка», 2021. 215 с.

Березюк В. О. Інструментарій маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі: класифікація та специфіка використання. Ефективна економіка. 2021. № 4. URL: http://www.economy. nayka.com.ua/?op=1&z=8824 (дата звернення: 28.01.2022).

Ільченко Т.В. Інтегровані маркетингові комунікації як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства. Економіка та управління підприємствами. 2019. Випуск 31. С. 257–262.

Романенко О. О. Концептуальний базис стратегічного управління комунікаціями підприємства. Бізнес-навігатор. 2018. Вип. 1–1 (44). С. 166–172.

Король І.В. Маркетингові комунікації. Умань: Візаві, 2018. 191 с.