Специфіка роботи маркетинг менеджерів   Google Analytics 4

Ірина Олександрівна Златова

Ірина Олександрівна Златова канд.екон.наук доцент кафедри маркетингу Національний університет «Одеська політехніка»

Анотація

У статті зосереджено увагу на проблемних або нових моментах роботи з Google Analytics 4. Визначено важливі відмінності GA4 від попередніх версій та роз’яснено який вплив це може мати на ефективність маркетингу, на прийняття бізнес рішень та витрати на маркетинг. За результатами статті спеціалісти матимуть змогу звернути увагу на важливі нюанси в роботі з веб аналітикою, краще налаштувати свою роботу та робити більш достовірні висновки. Також, можна побачити, як аналітика виглядає не тільки в одній компанії, а в різних компаніях, що дає уявлення про можливості інтерфейсу, його налаштування під свої задачі. Результати статті стануть корисними для фахівців, які прагнуть удосконалити свою роботу з веб-аналітикою, підвищити ефективність маркетингових заходів та зробити більш обґрунтовані висновки.

Ключові слова: цифровий маркетинг, GA4, Google Analytics

DOI: 10.15276/mdt.7.4.2023.8

Analytics Help. [GA4] Представляємо нове покоління Analytics – Google Analytics 4 [Електронний ресурс]. URL:https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=uk. (дата звернення 12.10.2023).

Analytics Help. [GA4] Групування каналів за умовчанням [Електронний ресурс]. URL:https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=uk&sjid=5205505216336985182-EU. (дата звернення 12.10.2023).

Історія та еволюція цифрового маркетингу: Monnappa, A. (н.д.). The history and evolution of Digital Marketing [Електронний ресурс]. URL: https://www.simplilearn.com/history-and-evolution-of-digital-marketing-article. (дата звернення 12.10.2023).

McGuirk, M. (2023). Performing web analytics with Google Analytics 4: a platform review. Journal of Marketing Analytics, 1-15.