Фінансово-економічні аспекти функціонування ринку кіберспорту

  • Євгеній Вікторович Чайка аспірант кафедри промислового маркетингу Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (Київ, Україна)
  • Олександр Вікторович Зозульов канд. екон. наук, професор професор кафедри промислового маркетингу Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (Київ, Україна)

Анотація

В статті охарактеризовано фінансово-економічні особливості функціонування ринку кіберспорту в Україні і світі. Встановлено, що відмінності ринку від інших секторів економіки обумовлюють потребу у вдосконаленні методики аналізу їх фінансових показників. Охарактеризовано товарну структуру ринку та структуру доходів кіберспорту за джерелами. Виділено і проаналізовано основні джерела фінансування ринку, об’єднані в 5 груп: приватні інвестиції, запозичення, підтримка, комерційна діяльність, участь у змаганнях. Виявлено, що в структурі доходів суттєво переважають приватні інвестиції і спонсорство. Це забезпечує швидкий ріст ринку, але формує ризики щодо непропорційності фінансування. Наголошено на проблемі відсутності офіційного статусу кіберспорту в Україні. Обгрунтовано важливість забезпечення збалансованого фінансування розвитку ринку з різних джерел.


Ключові слова: маркетинг, кіберспорт, відеогра, ринок кіберспорту, фінансові аспекти, економічні аспекти


DOI: 10.15276/mdt.3.3.2019.6



  1. Горова К.О., Горовий Д.А., Кіпоренко О.В. Основні тенденції розвитку ринку кіберспорту. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва. 2016. № 4 (2). С. 51–55. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/piprp_2016_4%282%29__12 (дата звернення: 10.08.2019).

  2. Краудфандинг или как появляются самые крутые призовые фонды. URL: https://cyberlab.gg/faq/kraudfanding-ili-kak-poyavlyayutsya-samye-krutye-prizovye-fondy-1 (дата звернення: 15.08.2019).

  3. Лазнева І. О., Цараненко Д. І. Кіберспорт та його вплив на зміну структури світового ринку комп’ютерних ігор. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Випуск 22, частина 2. 2018. С. 63-67

  4. Солнцев И. Экономика киберспорта. Инновации. № 5 (235), 2018. С. 62-67.

  5. Сутырина Е.В. Киберспорт: Право и бизнес. Отечественная юриспруденция. 2019. №1 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kibersport-pravo-i-biznes (дата звернення: 12.08.2019).

  6. Чайка Є.В. Стан та динаміка росту ринку кіберспорту. Маркетинг в Україні. №4. 2018. С. 64-71.

  7. Cunningham B.. Why eSports Is The Next Big Thing In Marketing? URL: https://www.forbes.com/sites/baldwincunningham/2016/02/25/why-esports-is-the-next-big-thing-in-marketing/. (дата звернення: 20.08.2019).

  8. Football Money League. Deloitte Sports Business Group. January 2019. URL: https://www2.deloitte.com/global/en/pages/consumer-business/articles/deloitte-football-money-league.html (дата звернення: 10.08.2019).

  9. Global Game Market Report (Free version). NewZoo. 2019. URL: https://newzoo.com/insights/trend-reports/newzoo-global-esports-market-report-2019-light-version . (дата звернення: 10.08.2019).

  10. Hunter S. Digital Natives: The Rise of Esport. URL: https://www.parksassociates.com/bento/shop/samples/Parks%20Assoc%20Digital%20Natives%20Rise%20of% 20Esports % 20TOC.pdf. (дата звернення: 08.08.2019).

  11. NewZoo Global Esports Market Report 2019. URL: https://strivesponsorship.com /2019/06/18/newzoo-global-esports-market-report-2019/ (дата звернення: 12.08.2019).

  12. Super Data 2017 E-sports Market Brief. URL: https://www.superdataresearch.com/market-data/market-brief-year-in-review (дата звернення: 15.08.2019).

  13.  Wiseman L. The future of esports marketing. URL: https://venturebeat.com/2017/11/09/the-future-of-esports-marketing-2 (дата звернення: 08.08.2019)

##submission.howToCite##
ЧАЙКА, Євгеній Вікторович; ЗОЗУЛЬОВ, Олександр Вікторович. Фінансово-економічні аспекти функціонування ринку кіберспорту. МАРКЕТИНГ І ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ, [S.l.], v. 3, n. 3, p. 56-67, вер. 2019. ISSN 2523-434X. Доступно за адресою: <https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/77>. Дата доступу: 20 жов. 2021
Розділ
Статьи
переглянуто раз: