Використання маркетингових інструментів і цифрових технологій у просуванні металургійної продукції

Михайло Петрович Сагайдак; Нікіта Костянтинович Лавреньов

Михайло Петрович Сагайдак д-р екон. наук, доцент, професор кафедри маркетингу, заступник директора з науково-педагогічної роботи Криворізького економічного інституту ДВНЗ «КНЕУ ім. Вадима Гетьмана» (м. Кривий Ріг, Україна)
Нікіта Костянтинович Лавреньов аспірант, спеціаліст відділу адміністрування продаж СНД ПАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг» (м. Кривий Ріг, Україна)

Анотація

У статті запропоновано підхід до структуризації засобів просування металопродукції та обґрунтовано доцільність застосування у процесі її просування сучасних маркетингових, цифрових та інформаційних технологій з урахуванням специфіки галузевого ринку та його основних гравців. Доведено, що для більш ефективного використання сучасних засобів просування, металургійні підприємства України мають будувати діяльність з просування продукції, спираючись на три основні принципи: орієнтація на більш широке коло споживачів, включаючи малі та середні підприємства і окремі індивідуальні господарства; створення комунікативного іміджу; використання мультиканальних комунікацій.

Ключові слова: ринок чорної металургії, металургійна продукція, діджиталізація операційних процесів, просування, комунікації.

DOI: 10.15276/mdt.1.1.2017.6

Excess Capacity in the Global Steel Industry and the Implications of New Investment Project // OECD Science, Technology and Industry Policy Papers. January 2015. No. 18.

Белявцев М. И., Какодей А. А. Использование маркетингових стратегий управления сбытом на промышленных предприятиях // Вісник Хмельницького національного університету. 2010. T. 1, № 1. С. 163–165.

Gajdzik B. Development of Market Strategies of Metallurgical Enterrprises after Restructuring of Steel Industry // Metalurgija. 2014. № 1 (53). pp. 131–134.

Кучер А. Т., Кучер В. А. Розробка комплексу маркетингу металургійного підприємства // Вісник Хмельницького національного університету. 2010. T. 4, № 4. С. 189–192.

Харченко Т. Г. Формування системи комунікацій промислового підприємства // Теоретичні і практичні аспекти економіки та інтелектуальної власності. 2011. Т. 3. С. 329–334.

American Marketing Association. Promotion definition – Dictionary. URL : https:// ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=P&dLetterP# promotion (дата звернення: 15.04.2017).

World Steel Association. World Steel in Figures 2017. URL : https://www.worldsteel. org/media-centre/press-releases/2017/world-steel-in-figures-2017.html (дата звернення: 207.2017).

Metalbulletin. Metalbulletin – PriceBook URL : https://www.metalbulletin.com /My-price-book.html (дата звернення: 25.07.2017).

Інформаційне агентство «Метал Кур'єр». МеталлКурьер – Обзоры 2016. URL : https://metalexpert-group.com (дата звернення: 207.2017).

Група Метінвест заявляє про втрату контролю над діяльністю своїх підприємств на тимчасово неконтрольованій території України. URL : https://www.metinvestholding.com/ua/ press/news/show/7394 (дата звернення: 11.07.2017).

Інформаційне агентство «Інтерфакс-Україна». Poroshenko excludes metallurgy from priority sectors of Ukrainian economy. URL : http://en.interfax.com.ua/news/economic/ 317484.html (дата звернення: 18.07.2017).

Державна служба статистики України. Індекс виконання будівельних робіт в Україні у 2016-2017рр. URL : http://www.ukrstat.gov.ua (дата звернення: 9.08.2017).

Міжвідомча комісія з міжнародної торгівлі Україні. Повідомлення про порушення та проведення антидемпінгового розслідування щодо імпорту в Україну арматури та катанки походженням з Російської Федерації. URL : https://ukurier.gov.ua/uk/articles/ mizhvidomcha-komisiya-z-1802 (дата звернення: 23.07.2017).

Укрметалургпром. Оперативні показники роботи металургійних підприємств України на підконтрольній території за 7 місяців 2017 р. URL : http://ukrmetprom.org/ua/ operativni-pokazniki-roboti-metalur (дата звернення: 3.08.2017).

Укрметалургпром. Виробництво та споживання металопрокату в Україні за 7 міс. 2017 р. URL : http://ukrmetprom.org/ua/virobnictvo-ta-spozhivannya-metalopro (дата звернення: 3.08.2017).

Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. URL : http://www.marketing.spb.ru/read/article /ahtm (дата звернення: 13.07.2017).

Линден А. Инструменты продвижения товаров b2b. URL : http://www.annalinden.ru /thought/promyshlennaya_reklama_reklama_b2b/instrumenty_prodvizheniya_tovarov_b2b (дата звернення: 18.07.2017).

Окландер М. А. Методи експертних і прогнозних оцінок обсягів збуту промислових підприємств // Механізм регулювання економіки. 2016. № 1. С. 69–77.

Ілляшенко С. М., Дериколенко А. О. Web-сайт як інструмент просування продукції промислового використання // Бізнес Інформ. 2014. № 10. С. 229–235.

Решетнікова І. Л., Єременко Ю. О. Використання інтернет-технологій в маркетингу сфери послуг // Маркетинг в Україні. 2014. №5. С. 47–58.

Окландер М. А. Цифровий маркетинг як форма реалізації концепції маркетингу ХХІ сторіччя // Маркетинг та логістика в системі менеджменту : матеріали ХІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Львів: 3-5 листоп. 2016 р.) Львів, 2016. С. 194–195.